5月28日，首屆西部媽祖文化交流會暨媽祖榜樣人物評選啟動儀式在金堂舉行。活動由金堂縣人民政府、中華媽祖文明交流協會、四川省民生研究會媽祖文化研究中心、香港衛視西部頻道、香港國際網絡電視臺共同主辦。以立德、行善、大愛為核心的媽祖文化是中華文化的重要組成部分，2009年“媽祖信俗”被聯合國教科文組織列入《人類非物質文化遺產代表作名錄》，媽祖文化成為全人類尤其是海上絲綢之路沿線國家共同的精神財富。活動為期2天，5月27日報到，5月28日正式開始。活動包括3項內容：媽祖巡游，展示媽祖分靈祭典、起駕巡安、駐蹕安坐儀式；舉行《巴蜀媽祖尋蹤》紀錄片首映儀式；首屆中國西部媽祖文化交流會和當代媽祖榜樣人物評選專題啟動儀式活動。